O que é logomarca e logotipo, e como criar a da sua empresa

Logomarca é a assinatura visual de uma empresa: o desenho, as letras ou a combinação dos dois que identificam a marca na fachada, no cartão, no site e na foto de perfil. No Brasil, as palavras logomarca, logotipo e logo são usadas como sinônimos no dia a dia, e o que importa para quem vai criar uma é entender do que ela é feita e o que precisa resolver.

Em resumo

Logomarca é o símbolo gráfico que representa uma empresa. Ela pode ser só o nome escrito de um jeito próprio, só um símbolo, ou os dois juntos. Uma boa logomarca é simples, legível em tamanho pequeno, funciona em uma cor só e combina com o que a empresa vende. Antes de usar, vale pesquisar se já existe marca parecida registrada no INPI no mesmo ramo.

O que é logomarca e o que é logotipo

A logomarca é a parte visual da marca. O nome da empresa é a marca falada; a logomarca é a forma como esse nome aparece aos olhos do público, com tipografia, cores e, muitas vezes, um símbolo. É ela que o cliente reconhece de longe, antes mesmo de ler.

Logotipo é o nome da empresa escrito com letras desenhadas ou escolhidas para ela, sem símbolo. No dia a dia, logotipo e logomarca são usados como sinônimos: quem procura "o que é logotipo" quase sempre quer saber a mesma coisa, que é a assinatura visual da empresa. A diferença técnica entre os termos está logo abaixo.

Ela não é a identidade visual inteira. A identidade visual reúne a logomarca, a paleta de cores, as fontes, os ícones, o estilo das fotos e as regras de uso em cada material. A logomarca é a peça central desse conjunto. Para ver o conjunto completo, leia sobre a importância da identidade visual.

Logomarca, logotipo e logo: qual a diferença?

No uso comum, nenhuma. Entre designers, há quem faça uma distinção:

• Logotipo: o nome da empresa escrito com uma tipografia própria, sem símbolo. Exemplo de formato: só as letras, como uma assinatura.
• Símbolo: o desenho que representa a marca, que pode aparecer sozinho quando já é conhecido.
• Logomarca: termo usado no Brasil para o conjunto de nome e símbolo, ou simplesmente como sinônimo de logotipo.
• Logo: a forma curta, usada para qualquer um dos casos.

Essa separação ajuda na conversa com o designer, mas não muda o trabalho: o que precisa ser definido é se a sua marca terá só o nome, só o símbolo ou os dois, e em quais versões. Os formatos possíveis estão explicados em tipos de logotipo.

Para que serve uma logomarca

• Identificar: o cliente sabe de quem é o produto, a fachada ou o anúncio sem precisar ler um texto.
• Diferenciar: separa a sua empresa das concorrentes do mesmo ramo, principalmente quando os produtos são parecidos.
• Dar unidade: quando aparece igual em todos os materiais, faz a empresa parecer organizada e confiável.
• Ser lembrada: um sinal visual repetido com consistência fica na memória mais fácil do que um nome sozinho.

A logomarca e o registro no INPI

No Brasil, quem garante o direito de uso exclusivo de uma marca é o registro no INPI, conforme o artigo 129 da Lei 9.279/1996. A lei define marca como sinal distintivo visualmente perceptível (artigo 122). Na prática, isso significa que a logomarca pode ser registrada como marca, desde que não esteja entre as proibições legais e não conflite com uma marca já registrada no mesmo ramo.

O Manual de Marcas do INPI classifica as marcas, entre outras formas de apresentação, como nominativa (só palavras), figurativa (só desenho) e mista (palavras com desenho). Uma logomarca com nome e símbolo costuma ser registrada como marca mista. Faça a pesquisa de anterioridade antes de aprovar o desenho final, e não depois de imprimir a fachada.

O que uma boa logomarca precisa ter

1. Simplicidade: poucos elementos, sem detalhes que somem quando a marca fica pequena.
2. Legibilidade em tamanho reduzido: teste na foto de perfil do Instagram, no ícone do navegador e no rodapé de um documento.
3. Versão em uma cor: a marca precisa funcionar em preto, em branco e em uma única cor, para carimbo, bordado e gravação.
4. Versões horizontal e vertical: espaços diferentes pedem arranjos diferentes do mesmo desenho.
5. Coerência com o negócio: as cores e o estilo precisam combinar com o público e com o preço que a empresa pratica.
6. Arquivo vetorial: receba a marca em formato que amplia sem perder qualidade, para fachada e outdoor.

Fontes, ícones e proporções têm um guia próprio em os pilares de uma logomarca profissional.

O que evitar

• Copiar a marca de outra empresa ou partir de um modelo pronto que muita gente já usa: além de não diferenciar, pode impedir o registro.
• Excesso de efeitos: sombras, degradês e brilhos que não reproduzem bem na impressão nem em tamanho pequeno.
• Fonte difícil de ler no nome da empresa.
• Seguir uma moda passageira sem pensar se a marca ainda fará sentido em alguns anos.

Os erros mais frequentes, com exemplos de correção, estão em erros comuns ao criar uma logomarca.

Como criar a logomarca da sua empresa

1. Entenda o negócio: o que a empresa vende, para quem, e o que a diferencia.
2. Olhe a concorrência: veja as marcas do seu ramo para não repetir cores e formatos que todo mundo usa.
3. Defina o que a marca precisa comunicar: tradição, preço acessível, sofisticação, tecnologia.
4. Explore caminhos: o designer apresenta alternativas antes de refinar uma.
5. Teste na prática: coloque a proposta na fachada, no perfil das redes e no cartão antes de aprovar.
6. Pesquise o registro e entre com o pedido no INPI.
7. Documente o uso: um manual simples com versões, cores, fontes e o que não fazer com a marca.

O passo a passo detalhado está no guia de como criar uma logomarca profissional. Se a dúvida é entre fazer sozinho com uma ferramenta gratuita ou contratar, veja logomarca grátis ou profissional. E se a sua empresa já tem marca e quer atualizá-la, o caminho pode ser um redesign em vez de criar do zero.

Para criar a logomarca e a identidade visual com acompanhamento de um time de design, conheça o serviço de identidade visual da Salazar.