Importância da Identidade Visual

Nest post, iremos destacar a importância da identidade visual. Certamente, você já ouviu a expressão ”primeiro a gente come pelos os olhos”, digamos que o mesmo vale para produtos e serviços.

A sua identidade visual é o que chamará a atenção do seu cliente. Então, por meio das cores, formas e fontes, um conjunto gráfico é criado para traduzir todo o conceito por trás do empreendimento.

Vamos falar sobre a importância da identidade visual?

O que é identidade visual?

Em primeiro lugar,  a identidade visual consiste na combinação de elementos visuais que buscam refletir uma marca, um nome, uma ideia, um serviço, ou uma empresa como um todo.

Abrangendo itens como por exemplo, logo, fotos, cores, frases, slogans, tipografias e diferentes formas de comunicações.

Se trata dos elementos da sua marca, e o que ela quer demonstrar.

Qual a diferença entre identidade visual, branding e marca?

A identidade visual é todo o conjunto de fatores que e envolve o visual da empresa, como o próprio nome já diz. Ela engloba a logo, a paleta de cores, a tipografia oficial e elementos semelhantes.

Marca é a representação simbólica de uma entidade, algo que permite identificá-la de um modo imediato. Como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada.

Branding é o conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca. O objetivo é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.

Importância

Portanto, pode se considerar uma das coisas mais importantes da sua empresa, pois é com ela que o cliente vai ter o primeiro contato, principalmente visualmente.

Se as pessoas gostarem do que veem, elas irão fazer negócios com você.

Veja alguns exemplos clássicos que são conhecidos mundialmente:

1. Quem não conhece a famosa maça da Apple? A empresa usa apenas uma maça como logo, e é considerada uma das mais famosas do mundo
2. Ferrari, que utiliza a forma de um cavalo com a cor vermelha, passando a ideia de potência e desempenho
3. M do Mcdonalds, O M em arcos é conhecido mundialmente

As pessoas se identificam com a sua marca, se envolvem quando gostam, começam a confiar mais no seu trabalho e profissionalismo, passando a acreditar que tudo relacionado aquela marca é de boa qualidade.

O poder:

O conceito visual da marca é de importância, devendo englobar todos os elementos que indicam como aquele negócio se coloca no mercado.

Da mesma forma, deve haver um cuidado na criação. Devendo se unir a profissionais, com estudo elevado na área de design gráfico, mentes pensantes e atuantes que irão te ajudar a desenvolver algo com a sua cara.

Além disso, procurar as cores corretas, fontes, formas, fazem parte do processo.

Na mesma linha, á medida que consumidores se identificam com a filosofia transmitida por elementos gráficos, ele fica mais propenso a internalizar produtos e serviços da marca no seu cotidiano.

Dicas para criar uma identidade visual de sucesso

1. Conhecer bem o negócio
2. Conheça seu público-alvo
3. Pesquise Tendências
4. Conte com a ajuda de especialistas

Acima de tudo, promover uma experiência de consumo positiva é um dos desafios do mercado atual.

Essa meta pode ser alcançada por meio de um branding bem posicionado e de uma boa identidade.

Em conclusão, quer saber mais sobre a construção de uma identidade visual? Fale conosco. Estamos prontos para te atender, através das nossas redes sociais (facebook, instagram e whatsapp)

Identidade visual e presença online

No ambiente digital, a primeira impressão acontece em segundos e a disputa pela atenção é intensa. Uma identidade visual aplicada da mesma forma em todas as plataformas funciona como uma assinatura: o público reconhece as publicações pelas cores, pelo estilo e pelos elementos característicos antes mesmo de ler o nome da empresa. Com isso, a marca tem mais chance de ser lembrada quando o cliente precisar do que ela oferece.

• Site: costuma ser o primeiro contato mais aprofundado com o cliente em potencial, então precisa refletir as cores, a tipografia e os elementos da marca. A estética, porém, não pode atrapalhar a navegação e a usabilidade.
• Redes sociais: cada rede tem formatos próprios. Os elementos gráficos devem ser adaptados a cada uma sem perder a essência da marca, com orientações específicas por plataforma.
• Instagram: um feed com padrão de cores, filtros e estilo de imagem, stories com a identidade da marca e destaques com capas padronizadas fazem com que o visitante encontre um perfil coeso e profissional.

Como a identidade visual influencia a percepção de valor

A apresentação visual comunica credibilidade antes que o cliente experimente o produto ou serviço. O efeito vai além do item vendido e alcança a empresa inteira: negócios com identidade profissional são vistos como mais confiáveis, organizados e comprometidos com a qualidade. Já marcas com comunicação amadora ou inconsistente têm mais dificuldade para conquistar confiança e podem perder negócios mesmo oferecendo produtos melhores que os da concorrência.

Essa percepção aparece no resultado financeiro de algumas formas:

• Preço e ticket médio: o cliente associa a qualidade visual à qualidade do que é oferecido e se sente mais confortável pagando mais. O ganho aparece tanto no volume de vendas quanto na margem de cada venda.
• Preferência na hora da compra: em mercados em que produtos e serviços são parecidos, a marca visualmente distinta é lembrada primeiro quando surge a necessidade.
• Publicidade mais eficiente: uma marca memorável precisa de menos exposição repetida para continuar na cabeça do consumidor.
• Fidelização: encontrar a mesma apresentação em todos os pontos de contato gera familiaridade e confiança, o que ajuda a reter quem já é cliente.

Consistência: onde a marca ganha ou perde força

Ter uma boa identidade visual não adianta se ela não for aplicada com consistência. Uma marca inconsistente confunde o consumidor, dilui o reconhecimento e dificulta a conexão emocional. Na prática, a empresa passa a gastar mais esforço e recursos para chegar ao mesmo engajamento.

Por isso, além de definir as diretrizes, vale criar um processo de aprovação dos materiais e treinar a equipe sobre a importância de segui-las. Referências claras também ajudam fornecedores a produzir peças alinhadas à marca.

Uma identidade visual está funcionando quando apresenta:

• coerência visual em todos os canais de comunicação;
• reconhecimento imediato da marca pela logomarca;
• uso consistente de cores, tipografia e elementos gráficos;
• transmissão clara dos valores e da personalidade da marca.

Como medir o efeito da identidade visual

No digital, é possível acompanhar o impacto da identidade visual com dados:

• Reconhecimento: aumento de buscas diretas pelo nome da empresa, menções espontâneas nas redes sociais e crescimento de seguidores orgânicos. Pesquisas de lembrança mostram quantas pessoas pensam na marca quando lembram da categoria.
• Conversão e vendas: compare a taxa de conversão do site, o custo de aquisição de clientes e o ticket médio antes e depois de implementar uma nova identidade visual.

Negócios em fase inicial, com recursos muito limitados, às vezes precisam priorizar outros investimentos. Ainda assim, a identidade visual deve entrar no planejamento assim que possível: quanto antes a marca se consolida, mais tempo ela tem para acumular esses efeitos.